熊猫广场-招商中心

文 | 李霜霜 尹子璇

作为本届大运会的吉祥物“蓉宝”，已经成为成都备受瞩目的新宠。

7月28日，成都举办了第31届世界大学生夏季运动会的开幕式。在开幕式上，一群可爱的“蓉宝”与运动员们一同走入场馆，这一场景引起了全场观众的热烈欢呼。

“蓉宝”是以成都大熊猫繁育研究基地的一只名叫“芝麻”的大熊猫为原型创作的。为了推广“蓉宝”，成都大运会推出了18个系列、1000多款特许商品，包括玩具等各种商品。这些商品在成都的商圈和景区销售，仅5月份的销售额就超过了1.3亿。

据统计数据显示，截至7月30日晚上8点，成都大运会官方特许商品零售店每天的成交笔数已经超过了1000笔。在天猫成都大运会官方旗舰店中，有四款蓉宝产品的月销量超过了1万件，它们的价格分别为298元、88元、79元和68元。此外，其他价值在50至70元之间的产品月销量也都在五千件左右。据不完全统计，成都大运会旗舰店的销售额已经突破了千万大关。

“蓉宝”日入上万，熊猫经济到底有多火？

熊猫经济一直以来都备受关注，而最近一个名为“蓉宝”的熊猫在社交媒体上引起了广泛的热议。据报道，这只可爱的熊猫每天能够带来上万的收入，让人们对熊猫经济的火爆程度产生了好奇。

熊猫经济是指通过熊猫相关的旅游、商品销售和保护项目等产生的经济效益。作为中国的国宝，熊猫一直以来都是吸引游客和投资者的热门对象。熊猫的可爱形象和稀有性使其成为旅游景点的吸引力之一，吸引了大量的游客前来观赏和拍照。此外，熊猫相关的商品也非常畅销，从玩具到文具，从服装到饰品，都能够吸引消费者的兴趣。

熊猫保护项目也是熊猫经济的重要组成部分。由于熊猫的数量稀少，保护熊猫已经成为全球关注的议题。各种机构和组织通过捐款和合作项目来支持熊猫的保护工作，这些资金也为当地经济带来了一定的推动力。

然而，熊猫经济的火爆程度并不仅仅局限于“蓉宝”这一例子。熊猫基地和熊猫保护中心遍布中国各地，每年吸引了大量的游客和投资。熊猫相关的商品也在全球范围内销售，为相关产业带来了可观的收入。

总的来说，熊猫经济的火爆程度不容小觑。熊猫作为中国的国宝，以其可爱形象和稀有性吸引了大量的游客和投资者。熊猫经济不仅带动了旅游业和商品销售，还为熊猫的保护工作提供了重要的资金支持。熊猫经济的成功也反映了人们对保护动物和环境的关注和重视。

国内熊猫经济如火如荼，受到了广泛的关注和欢迎。熊猫作为中国的国宝，不仅是国内外游客的热门景点，也成为了一项重要的经济产业。

熊猫经济的发展带动了旅游业、文化产业、商品销售等多个领域的繁荣。越来越多的人前往熊猫保护基地观赏熊猫，体验亲近大自然的乐趣。同时，熊猫主题的文化衍生品也成为了热销商品，吸引了众多消费者的关注和购买。

熊猫经济的兴起，不仅为当地带来了经济效益，也为熊猫保护工作提供了重要的支持。通过熊猫保护基地的门票收入和相关商品的销售，可以为熊猫的保护和研究提供资金支持，推动熊猫保护事业的发展。

然而，随着熊猫经济的繁荣，也面临着一些挑战和问题。例如，过度开发和商业化可能对熊猫的生态环境造成影响，需要加强保护和管理。同时，也需要加强熊猫文化的传承和保护，避免熊猫形象被商业化过度利用。

总的来说，国内熊猫经济的蓬勃发展为当地带来了经济效益，也为熊猫保护事业提供了重要的支持。然而，我们也需要保持警惕，确保熊猫经济的发展与熊猫保护的目标相一致，实现可持续发展。

大熊猫，如今已经成为中国的标志性形象之一。

作为我国的国宝，熊猫在各种活动和赛事中扮演着吉祥物的角色。自从20世纪80年代以来，熊猫吉祥物已经出现在许多国际和国内的重要活动中，包括国际足联16岁以下柯达杯锦标赛、北京亚运会、北京奥运会以及国际进口博览会等。它们的可爱形象和独特的代表意义，为这些活动增添了一份特殊的魅力。

1990年北京亚运会的吉祥物“盼盼”是大熊猫形象最早进入中国民众视野的代表。然而，仅仅两年后，辽宁盼盼抢注了熊猫盼盼的产权，成为中国最早的防盗门品牌，这一事件让许多人至今仍然记忆犹新。

在20世纪90年代，大熊猫形象已经成为常见的动物形象之一，其热度只涨不消。然而，真正让大熊猫形象在全球范围内闻名的时刻是在2008年的北京奥运会。当时，五只熊猫组成了“北京欢迎你”的形象，成为了面向海外的清晰中国名片。这一形象不仅展示了中国的友好形象，也让全世界对大熊猫的关注度达到了新的高度。

根据《经济观察报》的报道，去年北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”在全球范围内非常受欢迎，国内市场也供不应求。据悉，北京冬奥会开幕当天，天猫奥林匹克官方旗舰店预售的5000个冰墩墩手办在15分钟内售罄，随后下架。这背后的特许生产商和零售商元雅龙图在2022年通过冬奥会特许纪念品和贵金属业务实现了11.35亿元的收入，同比增长了401.96%。

当前，熊猫已成为越来越多企业业务布局的核心。例如，52TOYS推出的Panda roll胖哒幼系列盲盒备受欢迎，而国内潮牌HI-PANDA则将街头文化和音乐元素融入其产品中，成为韩国偶像权志龙代言的首个中国品牌。

据报道，截至目前，在淘宝电商平台上与大熊猫相关的产品数量已经达到了184,082个。而根据媒体的最新报道，2023年3月，淘宝天猫玩具潮玩类目中与“熊猫”相关的关键词搜索量环比上涨超过了10倍。

在熊猫经济蓬勃发展的背后，市场受众的规模巨大。成都本土品牌“西柚熊猫”致力于打造四川独立的仿真大熊猫品牌。为了确保玩偶的手感仿真，他们采用了羊皮缝制玩偶，并将大熊猫的叫声采集编入玩偶的发声器中。每个月，西柚熊猫能够生产出2000-3000只仿真大熊猫玩偶，而这些玩偶几乎每个月都会迅速售罄。刘滔告诉36氪：“我们的客户群体中，大约有25%是熊猫粉丝，而大部分客户购买玩偶是为了送礼，无论是男女朋友之间的礼物，还是送给孩子或客户。”

成都企业与城市紧密相连，对熊猫名片情有独钟。

成都企业对熊猫名片情有独钟，这与城市的深度绑定密不可分。熊猫作为成都的象征，代表着城市的独特魅力和文化底蕴。因此，成都企业纷纷选择将熊猫元素融入到自己的名片设计中。

熊猫名片不仅仅是一种商务工具，更是一种对成都的热爱和自豪的表达。通过熊猫名片，成都企业向外界展示了自己与这座城市的紧密联系，传递了对成都独特文化的认同和推崇。

熊猫名片的设计多样化，既有简约大方的风格，也有可爱活泼的形象。无论是在国内还是国际市场，熊猫名片都能够吸引人们的注意力，增加企业的知名度和形象。

成都企业热爱熊猫名片，不仅是因为熊猫作为国宝的独特魅力，更是因为熊猫代表了成都这座城市的独特魅力。通过熊猫名片，成都企业向世界展示了自己与这座城市的紧密联系，传递了对成都文化的热爱和自豪。

面对广泛的观众群体，全国范围内的熊猫经济蓬勃发展，而成都则成为了熊猫经济发展的重要地区。

在大运会期间，你可以去成都的热门文旅景点逛逛，这里能让你直接感受到“熊猫”热潮。在宽窄巷子、锦里古街和武侯祠，你会发现各种“四川特产”：熊猫玩偶、发箍、发夹等货品供应不断。此外，成都的文创店内还有一些独特的熊猫IP，其中比较出名的是“珍爱大熊猫”推出的GOGOPANDA品牌，以及设计师邹余设计的人气IP受气熊猫等。无论你是熊猫迷还是喜欢文创产品的人，这里都能满足你的需求。

成都文旅集团的标志以大熊猫为主要元素，传达了成都安逸、休闲的生活态度。同样地，四川省公安厅反电信网络诈骗中心的“熊猫反诈”公众号也选择了一只身着警服、拿着盾牌，自信微笑的大熊猫作为形象。此外，在成都城市的街头巷尾、公交、地铁等基础设施中，也可以看到许多熊猫元素。总之，熊猫符号与成都城市形象紧密相连。

在整个文旅产业中，成都围绕大熊猫的参与者也相当多。除了政府和企业合作建设的大熊猫繁育基地、大熊猫生态创意园—熊猫星球、熊猫广场和熊猫小镇等创意园区和基地之外，民营企业也积极参与其中。例如，成都趣探途玩网络科技有限公司与大熊猫国际森林合作，共同打造户外路线，并开展营地教育活动。他们推出了面向学校和家庭的营地组合产品，满足了近年来日益火热的亲子游、学校春游和夏令营等需求。

根据资料显示，2013年成都邮政与熊猫文化、成都文化合作，共同设立了“熊猫邮局”。截至2022年，熊猫邮局已经在全国范围内设立了6家直营店，并建立了18个线上线下平台。此外，他们还研发了近千款与大熊猫相关的产品。

据可靠数据显示，2019年熊猫邮局的累计收入是成立之初的21倍，实现了438.19万元的利润。而到了2021年，熊猫邮局的收入规模更是达到了1000多万元。这些数据表明，熊猫邮局在短短几年内取得了显著的发展成果。

成都与熊猫的紧密联系已经深入人心，熊猫也成为成都企业首选的代表。

全友家居以熊猫作为标志，并在2005年认养了一只名叫“友友”的熊猫，成为全友家居的形象大使。娇子牌香烟则在其logo和盒身上运用了大熊猫元素，成为四川人民心中的熊猫香烟。国营餐厅金熊猫位于宽窄巷子中，其建筑外观融入了熊猫文化元素，为海内外游客提供服务……无论是在街头还是巷尾，到处都可以看到熊猫的身影。

茶百道是一家位于成都的奶茶品牌，今年他们成功获得了茶饮行业最大的一笔融资。茶百道与熊猫IP有着深厚的缘分。在他们进行转型升级的过程中，茶百道决定改变以往的深沉民国风格，取而代之的是结合熊猫元素的新门面形象。这一改变为他们开启了扩张之路，如今已经在全国范围内开设了6961家门店。

今年4月，茶百道还将他们的英文名从“ChaBaiDao”改为了“ChaPanda”。为了进一步与成都熊猫基地建立联系，他们与基地签署了一项协议。根据协议，茶百道以捐赠认养的形式，终身认养了一只名为“茶茶”的11个月大的雄性熊猫。这一举动不仅展示了茶百道对熊猫保护的关注，也进一步加深了他们与熊猫IP的紧密联系。

就连最近在创业板上市的成都企业港通医疗，虽然其业务与熊猫毫无关系，但是他们的产品医用液氧球形贮罐却采用了熊猫头的外形设计，这样一来，不仅强化了该企业作为四川企业的身份标识，同时也为他们的产品增添了一份独特的特色。

熊猫IP的引入对经济增长起到了积极的推动作用，因此有望成为城市发展的“超级王牌”。

熊猫IP的成功运用已经在许多地方取得了显著的成果。通过将熊猫IP与各种产品和服务相结合，城市能够吸引更多的游客和消费者，从而促进了旅游业、零售业和餐饮业等相关行业的发展。此外，熊猫IP还可以成为城市文化的象征，增加城市的知名度和吸引力，进一步推动城市形象的塑造和品牌建设。

熊猫IP的引入还能够带动相关产业的发展。例如，熊猫IP的衍生品市场可以为当地的设计师、艺术家和手工艺人提供更多的就业机会，促进创意产业的繁荣。同时，熊猫IP的推广也需要各种营销和宣传活动，这将为广告、媒体和市场推广等行业带来更多的商机。

总之，熊猫IP的引入对城市发展具有重要的推动作用。通过充分发挥熊猫IP的影响力和吸引力，城市可以实现经济增长、就业机会增加和文化形象提升等多重效益，从而成为城市发展的“超级王牌”。

关注熊猫的经济效益，我们可以清楚地看到它对成都旅游业的贡献。成都大熊猫繁育研究基地圈养了四川省近一半的大熊猫，自2014年以来，接待游客数量逐年增加。今年3月，熊猫基地门票销量同比去年增长了9倍，五一假期期间游客数量达到了26.4万人。根据报道，旅行平台显示，到2023年，与熊猫相关的酒店预订量将同比增长3.2倍，其中位于大熊猫基地周边的酒店和熊猫主题酒店占比达到了五成。

然而，成都的潜力远远超出了我们的想象。

金维忻等中国文物学会的研究人员在一篇论文中讨论了超级文化IP的构建方法。他们认为，构建超级文化IP需要从城市的内核中提炼出关键元素，并注重整体设计。这些IP还应该有一个强大的故事背景，能够吸引粉丝并培育粉丝经济，同时还要布局衍生市场，以满足人们的文化和精神需求。只有通过这样的路径，才能将无形的文化资产转化为有形的资产。

成都无疑是最适合将熊猫打造成超级文化IP的城市之一，而且成都正在积极尝试这一方面。

据报道，成都北湖生态公园计划在今年9月推出一座以熊猫IP为核心的探险乐园，以“科普+娱乐”为特色，旨在开创熊猫IP发展的新篇章。此举是成都市为了进一步推动大熊猫IP的全面发展所做的努力。超级IP在市场上具有高度的符号化特征，能够长期变现，并且自带流量，可以在不同领域进行分散发展。熊猫IP也不例外，它完美地融入了“吃喝玩乐购”等多个领域。

在成都，政府和企业对熊猫经济的重要性越来越认可，将其称为“熊猫价值”。为了进一步推动熊猫经济的发展，2023年6月，大熊猫友好型产业发展联盟、中国电信四川公司等央企、国企和市场主体合作发起了“熊猫价值榜组委会”，通过这个组委会，将商业、文化、旅游、交通、体育、健康等各个方面与熊猫经济联系起来。童瑶是四川省商务厅市场运行与消费促进处的副处长，在接受采访时表示，未来成都将以“中国四川国际熊猫节”为活动的核心，通过举办50个重点展会来促进消费活动，推动消费浪潮的形成。

然而，在熊猫文创领域，虽然熊猫IP为地方经济带来了一定的推动力，但仍然缺乏具有国内国际影响力的熊猫IP。一些熊猫IP创业者认为，这是因为成都的熊猫文创在产品设计方面缺乏核心要素，只停留在熊猫形象的表面。

尽管没有典型的故事情节，但成都市专注于打造熊猫IP，努力实现突破。国内市场对熊猫经济的接受度很高，成都大熊猫相关的周边产品在今年第一季度的销量飙升了906%。在短视频传播时代，像“花花”这样的明星熊猫的形象创造和探索具有可持续性。同时，成都在国内的熊猫IP领域中暂时没有强大的竞争对手，仍然是最大的受益城市。

在政府和企业的共同努力下，成都的熊猫IP有望成为提升城市经济的重要推动力。然而，要实现这一目标，成都还需要付出更多努力。

首先，成都可以进一步加强与企业的合作，共同开发熊猫IP的相关产品和服务。通过与企业合作，可以推出更多具有创意和吸引力的熊猫IP衍生品，如玩具、服装、文具等，从而扩大市场影响力和经济效益。

其次，成都可以加大对熊猫IP的宣传和推广力度。通过举办熊猫IP相关的展览、活动和演出，吸引更多的游客和消费者前来体验和购买相关产品。同时，利用社交媒体和互联网平台，加强对熊猫IP的宣传，提高其在国内外的知名度和影响力。

此外，成都还可以加强熊猫IP的文化创意产业发展。通过培养和吸引更多的文化创意人才，推动熊猫IP在影视、动漫、游戏等领域的深度开发，打造更多优质的熊猫IP作品，提升其在文化产业中的竞争力。

最后，成都还可以加强与其他城市和国际机构的合作，共同推动熊猫IP的国际化发展。通过与其他城市的交流合作，可以扩大熊猫IP的市场覆盖范围，吸引更多国际游客和消费者。同时，与国际机构合作，可以推动熊猫IP在国际舞台上的影响力和知名度。

总之，成都的熊猫IP有着巨大的发展潜力，但要实现这一目标，还需要政府、企业和社会各界的共同努力。通过加强合作、宣传推广、文化创意产业发展和国际合作，成都的熊猫IP有望成为提升城市经济的重要“王牌”。