舒肤佳广告案例分析ppt(舒肤佳广告案例分析电视广告)

一、花西子广告创意所出现的背景

新媒体网络环境下,传统媒体受到冲击,网络广告传播的形式多样化,渠道也更加的宽广,各种广告产品竞争激烈,同时各种化妆品充斥着市场,用户无时无刻不在接收着网络广告,面对这样的一个现象,用户的审美水平以及接受化妆品广告的审美也被提升,花西子广告面对这样的情况积极的进行创新广告传播发展形式,以传播花西子品牌理念,提升销量扩大影响力。

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东方美

二、花西子所运用的广告创意

“东方彩妆,以花养妆”这是花西子一直以来的理念,花西子在众多的化妆品中异军突起成为国货之光,这不仅仅是因为在发展过程中关注了竞争对手的产品和销售,而且还因为在市场中洞察了消费者的需求,还因为关注了市场变化及时的采用了新型的广告创意思路。

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雕刻工艺

(一)聚焦民族文化,采用独特品牌符号

花西子《灵美东方,傣族印象》宣传片围绕着孔雀图腾展开,无论是人物的服饰、妆容,还是布景都充满了孔雀民族元素,而且他们的品牌理念也围绕着民族元素美,优雅、高贵的孔雀舞更是傣族的传统舞蹈之一。以孔雀翎作为傣族美学的象征,以绿色作为主色调,花西子打造出了独具个性的美学标签。

(二)运用美好寓意,赋予品牌生命

近年来国潮品牌兴起,但是真正以国潮为元素将品牌做大不是一个简单的事情,花西子品牌运用广告寓意给消费者一个美好诉求,在心灵深处打动消费者引发共鸣,孔雀象征着美好和幸福,花西子别出心裁选用了东方美人杜鹃,和国潮新势力代表李佳琦分别象征传统与现代,展现了傣族美学与现代美妆潮流的融合。

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民族寓意

(三)洞察消费者需求,打造系列产品

花西子品牌不仅打造了同心锁口红,而且还有定妆,散粉等一系列的产品,同时赋予了品牌寓意花西子同心锁口红的寓意就是“同心之愿”,愿能与伴侣一锁定情,永结同心。它的寓意非常美好,以系列产品用一个品牌符号不仅有助于提升品牌影响力而且还有助于品牌附加价值的提高。(四)明星代言,塑造品牌形象

花西子邀请国际超模张栩嘉作为品牌御用模特,张栩嘉独特的东方美人气质,完美演绎了中国妆容。还有,花西子所有产品线的彩妆代言人杜鹃,她的长相秀丽,气质淡雅从容,如空谷幽兰,充满了东方美的神韵。这些明星更加鲜明形象的将花西子的东方美人形象展示出来,而且花西子应网络时代的要求打造了虚拟东方美人“清出芙蓉,天然不加雕饰”突出了产品的优点,花西子的自然美。

(五)独具匠心,品质保证

花西子的同心锁系列口红,将东方雕刻工艺与同心锁浪漫寓意融合,取同心之意,寓同心之愿。在雕花工艺上,运用立体精细的“微浮雕工艺”,将“张敞画眉”的东方浪漫爱情故事刻入口红膏体,涂抹时,爱情的美好在唇间绽放,是口红,也是东方微浮雕艺术品。

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花西子借用新媒体下的传播方式和传播渠道积极的利用消费者需求传播品牌理念,在广告的传播过程中不仅运用明星代言利用明星效应,而且还聚焦国潮文化用时代的热点来打造品牌形象,利用虚拟技术打造东方美人的一个典型的花西子理念形象,同时在品牌诉求方面,用情感诉求引发消费者共鸣,花西子还在海报和广告方面利用民族元素以及民族元素的象征意义,打造美好诉求。一个品牌的成功靠的不仅仅是创意,还有独具匠心的制作工艺,花西子的微浮雕工艺精准的抓住了消费者的心理诉求,所以在新媒体环境下花西子广告的成功不是运气,而是独具匠心的广告创意和特殊的品牌理念。

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彩妆吸引

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